隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，職場人在工作中需要面對(duì)各種各樣新的挑戰(zhàn)，各種EMBA、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、教練團(tuán)隊(duì)等紛紛發(fā)力，爭取學(xué)生資源。咖墨服務(wù)了復(fù)旦大學(xué)華盛頓大學(xué)EMBA，以及上海財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA，為其品牌營銷數(shù)字化進(jìn)行落地實(shí)踐，在此分享一些經(jīng)驗(yàn)供參考。
復(fù)旦大學(xué)華盛頓大學(xué)EMBA為美國華盛頓大學(xué)奧林商學(xué)院與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合開辦，連續(xù)七年排名全球前十。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA是我國最早開始開始舉辦MBA、EMBA教育的高校之一。兩所高端EMBA在品牌營銷數(shù)字化方面的實(shí)踐具有較強(qiáng)的代表性。

1、小步快跑，持續(xù)更新迭代“產(chǎn)品”

咖墨于2015年搭建了復(fù)旦華盛頓大學(xué)EMBA官網(wǎng)，整體配色以沉穩(wěn)紅色和智慧綠色作為主色調(diào)，主圖精選高等院校及學(xué)員風(fēng)采體現(xiàn)高端國際化教育環(huán)境。增加試聽及正式課程查看、資訊訪談欄目等對(duì)外窗口，方便學(xué)員更加清晰了解課程內(nèi)容及師資水平。在2017年，對(duì)官網(wǎng)首頁進(jìn)行了新的升級(jí)。因?yàn)槭醉撌钦麄€(gè)網(wǎng)站最關(guān)鍵的頁面，會(huì)有流量的導(dǎo)入，首頁需要具有較強(qiáng)的吸引力，同時(shí)，體現(xiàn)復(fù)旦華盛頓大學(xué)EMBA的高端定位。所以，在2017年的升級(jí)中，咖墨在UI方面實(shí)現(xiàn)了較大的突破。設(shè)計(jì)方面更清醒爽朗，交互上的細(xì)節(jié)也更加考究。

為了提升校友之間的粘性和連接度，在2018年咖墨定制了復(fù)旦華盛頓大學(xué)EMBA校友通訊錄，鏈接歷屆校友，拓展商圈人脈，方便校友互相了解的同時(shí)也妥善地保護(hù)著每個(gè)人的隱私與安全。小程序?qū)崿F(xiàn)了校友互相查看信息，申請(qǐng)好友，發(fā)送系統(tǒng)公告等功能。在2021年時(shí)，再次迭代，新增了校友生日祝福、發(fā)送活動(dòng)通知等功能。

2、發(fā)揮小程序便捷性、開放性的優(yōu)勢 

復(fù)旦華盛頓大學(xué)EMBA原本在公眾號(hào)菜單中有不同的功能入口，在2021年升級(jí)小程序時(shí)，將入口都集成到小程序中，優(yōu)化了用戶的瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)，減少了用戶的跳出率。同時(shí)，增加了選課系統(tǒng)的定制，用戶可以在小程序中選擇感興趣的課程，報(bào)名、聽課、反饋等功能一一集成在小程序中。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA同樣抓住了小程序便捷性、開放性的優(yōu)勢，開發(fā)了輔助教務(wù)系統(tǒng)集選課、停車預(yù)約、排課等功能的小程序。

3、數(shù)據(jù)可視化，創(chuàng)意性地提供教學(xué)反饋

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA想到定制一份“網(wǎng)易云年度報(bào)告”式的學(xué)生成長報(bào)告時(shí)，不懂技術(shù)的廣告公司和不懂創(chuàng)意的技術(shù)公司退卻了，咖墨迎接了這份挑戰(zhàn)。在創(chuàng)意內(nèi)容輸出的背后，是對(duì)教學(xué)體系、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的一次次梳理與優(yōu)化，技術(shù)組合的嘗新探索。較之傳統(tǒng)成績單的平鋪直敘，咖墨開發(fā)的小程序報(bào)告將數(shù)據(jù)做了可視化的設(shè)計(jì)，并設(shè)定了教學(xué)對(duì)比反饋的程序功能，讓學(xué)生能夠客觀地了解自己的學(xué)習(xí)狀態(tài)，同時(shí)，有向榜樣學(xué)習(xí)的前進(jìn)動(dòng)力。

EMBA項(xiàng)目運(yùn)營中的招生環(huán)節(jié)一直都備受重視，對(duì)招生流程的優(yōu)化及用戶體驗(yàn)的加強(qiáng)自然是不容忽視的。同時(shí)，因?yàn)镋MBA對(duì)學(xué)生品質(zhì)有一定的要求，所以不僅僅是招生部分，對(duì)其它環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營，提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率也能夠促進(jìn)招生，讓更多的人愿意加入。