2014年照明業(yè)又一匹“黑馬” 你知道嗎？

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-04-06

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 ●早期以出口為主，現(xiàn)今橫掃國(guó)內(nèi)各大主流市場(chǎng)

●從邊緣產(chǎn)品到廠家主推產(chǎn)品，從小眾品類到走進(jìn)大眾市場(chǎng)

“2013年LED球泡燈價(jià)格都做爛了。”2014年開年后，記者已經(jīng)不下三次聽到這樣的抱怨了。其實(shí)與LED球泡燈相似情況的產(chǎn)品還有LED天花燈。

2013年，LED球泡燈和LED天花燈是LED照明領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最為火熱的產(chǎn)品，價(jià)格可謂應(yīng)了那句“沒有最低，只有更低”的話。經(jīng)過去年一整年的價(jià)格火拼，今年這兩款產(chǎn)品還剩多少降價(jià)空間尚不可知，但可以預(yù)測(cè)已然不多。而今年，哪些產(chǎn)品又將成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)呢?從當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)看，LED面板燈當(dāng)仁不讓。

起步期

LED面板燈從邊緣產(chǎn)品演變?yōu)橹魍飘a(chǎn)品

用當(dāng)下時(shí)髦的話說(shuō)，LED面板燈是一款“高端大氣上檔次”的室內(nèi)照明燈具，整個(gè)燈具設(shè)計(jì)美觀簡(jiǎn)潔、大氣豪華，既有良好的照明效果，又能給人帶來(lái)美的感受。

此外，LED面板燈設(shè)計(jì)獨(dú)特，光經(jīng)過高透光率的導(dǎo)光板后形成一種均勻的平面發(fā)光效果，照度均勻性好、光線柔和、舒適而不失明亮。

盡管今年各大廠家紛紛上馬LED面板燈項(xiàng)目，但是其發(fā)展歷史并不長(zhǎng)。“LED面板燈誕生于2010年，當(dāng)時(shí)LED照明剛好開始進(jìn)入民用市場(chǎng)。”佛山帕米爾光電科技有限公司總經(jīng)理石穎暉認(rèn)為，當(dāng)時(shí)由于技術(shù)和工藝還不成熟，所以采用比較原始的方法來(lái)做，比如直照形式，現(xiàn)在隨著技術(shù)的成熟，多采用側(cè)發(fā)光形式做。

珠海韜播平板照明有限公司董事長(zhǎng)姚懷舉則認(rèn)為，其實(shí)早在2003年，“面板燈”就出現(xiàn)了，不過當(dāng)時(shí)不是用LED作為光源，也沒有當(dāng)作一款燈具產(chǎn)品來(lái)銷售，而是做其它用途，作為燈具是在2009年前后出現(xiàn)的。

“記得2010年光亞展，有好幾十家企業(yè)展出了LED面板燈，但是當(dāng)時(shí)真正生產(chǎn)的企業(yè)只有3—5家，95%是買別人的樣品。”姚懷舉回憶說(shuō)。

2009年前后由于技術(shù)和工藝還不成熟，導(dǎo)致成本高，處于原始發(fā)展階段。2013年，當(dāng)LED照明開始大規(guī)模進(jìn)入到民用照明市場(chǎng)后，此前一直作為邊緣產(chǎn)品的LED面板燈開始成為各大廠家力推的產(chǎn)品之一。

“一方面是技術(shù)的成熟為L(zhǎng)ED面板燈的大規(guī)模出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ);另一方面，是消費(fèi)者審美的變化，大家對(duì)燈具不僅要求照明功能，也要求其具有裝飾藝術(shù)效果，LED面板燈具有超薄特點(diǎn)，且現(xiàn)代感極強(qiáng)，所以受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。”中山市普景照明燈飾有限公司營(yíng)銷總監(jiān)李順平表示。

爆發(fā)期

LED面板燈走進(jìn)大眾視野成行業(yè)趨勢(shì)

相信在2月23—26日去過第十屆廣州國(guó)際LED照明展的人都會(huì)深有感觸——不管什么企業(yè)，什么定位，基本上做室內(nèi)照明的企業(yè)都有了LED面板燈的展示。作為一款新興產(chǎn)品，為何能夠在短短的幾年爆發(fā)，并在2014年引爆?

石穎暉表示，LED面板燈能夠直接取代筒燈，甚至有些區(qū)域和環(huán)境下的天花燈，而且它綜合性能更好，所以是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，既然是趨勢(shì)，必然會(huì)引起很多人投資這個(gè)項(xiàng)目。此外，LED面板燈是一種大眾化產(chǎn)品，大眾化產(chǎn)品就意味著客戶的需求量很大，也就是說(shuō)它的前端客戶拉動(dòng)力很強(qiáng)，甚至拉動(dòng)了后端生產(chǎn)。“LED面板燈是一個(gè)流通類的新產(chǎn)品，所以量很大，有消費(fèi)者的拉動(dòng)，所以后端的大規(guī)模生產(chǎn)是必然的。”石穎暉總結(jié)說(shuō)。

東莞市捷和光電有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理馮國(guó)灝認(rèn)為，2012年，LED面板燈銷量起來(lái)后，很多企業(yè)看到這一市場(chǎng)就進(jìn)入該領(lǐng)域。李順平則認(rèn)為，今年LED面板燈的火熱應(yīng)該是去年的功勞，去年的火爆局面直接推動(dòng)了今年LED面板燈的發(fā)展。“很多客戶在LED面板燈產(chǎn)品方面的下單至少是上百套，不像其它產(chǎn)品的單次下單量非常少。去年年底我們接到一個(gè)8000套LED面板燈的訂單，包括很多企業(yè)在年底都有類似的訂單，特別是外單，這成為推動(dòng)LED面板燈今年大規(guī)模出現(xiàn)的原因。”李順平介紹道。

作為最早進(jìn)入面板燈領(lǐng)域的珠海韜播平板照明有限公司，其董事長(zhǎng)姚懷舉總結(jié)說(shuō)：“突然之間這么多企業(yè)去關(guān)注LED面板燈主要有兩方面原因：第一，價(jià)格是核心點(diǎn)，LED面板燈價(jià)格在逐漸接近市場(chǎng)的需求;第二，看到了成功的案例，在最早的吊頂領(lǐng)域基本全部被LED面板燈給替換了，吊頂成功替換之后給了大家極大信心，紛紛開始涉獵LED面板燈。”

對(duì)此，中山市富加電器制品有限公司總經(jīng)理李春海表示：“跟風(fēng)是一個(gè)原因，其實(shí)很多人都不知道市場(chǎng)在哪里。”

盡管LED面板燈的火爆局面吸引了一大批企業(yè)投資，不過有的企業(yè)還是比較淡定。斯特朗照明執(zhí)行董事王奇向記者透露，斯特朗主要做家居照明，不會(huì)考慮進(jìn)入LED面板燈領(lǐng)域，考慮的是如何在家居照明領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的創(chuàng)新突破。

其實(shí)在LED面板燈火熱發(fā)展的今天，不能忽略曾經(jīng)一直在LED面板燈領(lǐng)域摸索前行的一些企業(yè)，正是有了他們此前艱辛的付出才讓今天的LED面板燈走進(jìn)了大眾視野。“早期做得很困難，當(dāng)時(shí)沒有面板燈這個(gè)概念，市場(chǎng)教育的費(fèi)用非常高，而且公司內(nèi)部業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)都需要大力培訓(xùn)，并且要去摸索用哪種方式去做產(chǎn)品。”姚懷舉表示，如今普及市場(chǎng)工作已經(jīng)完成而且產(chǎn)品已有成熟的模式。“當(dāng)時(shí)選擇什么樣的材料，該做多薄、多重、什么樣的亮度、怎樣的設(shè)計(jì)等很多問題都需要我們不斷去實(shí)驗(yàn)，代價(jià)很大，現(xiàn)在企業(yè)照著成熟的產(chǎn)品做就行，探索過程不需要了，非常方便。”

早期以出口為主 現(xiàn)開始走向主流市場(chǎng)

“現(xiàn)在LED面板燈替換格柵燈價(jià)格還有點(diǎn)偏高，早期很多是直接用3根T8燈管換傳統(tǒng)光源，換光源成本在150元左右，而整體換成規(guī)格為600mm×600mm的面板燈需要兩百多元。”馮國(guó)灝表示，針對(duì)這種情況，捷和光電也推出了一種類似的燈盤，相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格比較便宜一些，目前作為面板燈的替補(bǔ)產(chǎn)品，包括等一些企業(yè)也在主推這類燈盤。

盡管當(dāng)前LED面板燈非常火，但是由于發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)加之價(jià)格較高，目前的市場(chǎng)滲透率還不高。深圳市華創(chuàng)力照明科技有限公司總經(jīng)理陳海輝認(rèn)為，從目前市場(chǎng)的開發(fā)程度和消費(fèi)者的認(rèn)知程度來(lái)看，他們對(duì)面板燈的理解存在認(rèn)知模糊性，對(duì)LED面板燈的用處和好處還不甚了解，在三四級(jí)市場(chǎng)尤其如此。

“LED面板燈現(xiàn)在主要以出口為主，國(guó)內(nèi)還只是開始，看似做的人很多，但是都是圍繞外銷市場(chǎng)，千華科技就主要出口印度、中東、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。”千華科技董事長(zhǎng)高光學(xué)表示，LED面板燈在國(guó)內(nèi)大概就發(fā)展了兩三年的時(shí)間，算是新東西，但是在國(guó)外早就有了，不算什么新產(chǎn)品。

據(jù)姚懷舉介紹，在建材行業(yè)，國(guó)內(nèi)基本80%以上傳統(tǒng)燈盤被面板燈取代了，但在燈具行業(yè)只取代了不到1%的燈盤。可見LED面板燈的市場(chǎng)化之低。同時(shí)，馮國(guó)灝表示，隨著政府工程方向由室外走向室內(nèi)改造，今年面板燈市場(chǎng)會(huì)翻一番，包括現(xiàn)在很多企業(yè)針對(duì)家居市場(chǎng)都推出了比較時(shí)尚的產(chǎn)品，而這兩年企業(yè)也會(huì)大力度去推廣LED面板燈。

相對(duì)2013年，隨著產(chǎn)品的各方面優(yōu)勢(shì)得到彰顯，今年大家的認(rèn)知度也得到大幅提升。據(jù)朱江介紹，去年公司向客戶介紹面板燈產(chǎn)品時(shí)，大家都抱著懷疑的態(tài)度，而今年很多客戶自己通過產(chǎn)品主動(dòng)找到爾漫照明。

據(jù)了解，之前爾漫照明的焦點(diǎn)在外貿(mào)，2013年其外銷產(chǎn)值高達(dá)70%以上。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成熟，今年?duì)柭�照明也�?huì)更多關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并將通過品牌運(yùn)作加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓。

如今我們看到很多企業(yè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)力了。據(jù)了解，普景照明今年提出了四個(gè)主推系列產(chǎn)品，LED面板燈就是其中之一。“普景照明是2013年4月推出LED面板燈，之前LED面板燈沒怎么重視，起初的步伐也比較小，今年將重點(diǎn)推薦，相信今年我們通過參展等方式進(jìn)行重點(diǎn)推薦，其銷量是可以預(yù)見的。”李順平這樣向記者介紹道。

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